90 Jahre Daimler-Benz AG


Am 28. Juni 1926 unterzeichnen Vertreter der Daimler-Motoren-Gesellschaft (DMG) sowie Benz & Cie. in Mannheim den Vertrag zur Verschmelzung der beiden Àltesten Automobilhersteller der Welt.

Mit und ohne Kreis: Vorn am KĂŒhler des Mercedes Sportwagens vom Typ 630 aus dem Jahr 1926 sind zwei klassische Dreizack-Sterne zu sehen, oben auf dem KĂŒhler sitzt der Stern im Kreis.

Mit und ohne Kreis: Vorn am KĂŒhler des Mercedes Sportwagens vom Typ 630 aus dem Jahr 1926 sind zwei klassische Dreizack-Sterne zu sehen, oben auf dem KĂŒhler sitzt der Stern im Kreis.

So entstehen vor 90 Jahren die Daimler-Benz AG und ihre Marke Mercedes-Benz mit dem weltweit bekannten Markenzeichen: dem Dreizackstern im Lorbeerkranz. Die Fusion schafft die Grundlage fĂŒr das heutige Unternehmen Daimler. Das allein zeigt die nachhaltige Tragkraft der damaligen Verschmelzung.

13. Juni 2016
Stuttgart. Die wirtschaftlichen Bedingungen in Deutschland sind nach dem Ende des Ersten Weltkriegs schwierig. Das gilt auch fĂŒr die Automobilindustrie und betrifft selbst so renommierte Unternehmen wie DMG und Benz & Cie. – die „beiden Ă€ltesten und grĂ¶ĂŸten Automobilwerke Deutschlands“, wie es in der öffentlichen AnkĂŒndigung der Fusion 1926 heißt. Zusammen stellen beide Unternehmen im Jahr vor der Verschmelzung zur Daimler-Benz AG bereits fast 6.000 Automobile her, beschĂ€ftigen mehr als 15.000 Menschen und erzielen rund 104 Millionen Reichsmark Umsatz.
Die enge Zusammenarbeit der Firmen hat großes Potenzial fĂŒr ihre Zukunftssicherung. Eine vereinheitlichte Modellpalette sowie gemeinsame Entwicklung, Konstruktion, Herstellung und Vertrieb – das sind die Stichworte. Schrittweise nĂ€hern sich die Hersteller einander an. Ihre Wurzeln haben beide im Jahr 1886. Damals erfinden Carl Benz und Gottlieb Daimler unabhĂ€ngig voneinander das Automobil. Drei Jahrzehnte lang sind beide Firmen danach wirtschaftliche Konkurrenten mit klar voneinander abgegrenzten Marken. 1926 fusionieren beide Unternehmen – mit handelsrechtlichem Sitz zunĂ€chst in Berlin sowie mit Werken in Mannheim und Gaggenau (Benz), UntertĂŒrkheim, Berlin-Marienfelde und Sindelfingen (Daimler). Die Hauptverwaltung der Daimler-Benz AG befindet sich von Beginn an in Stuttgart-UntertĂŒrkheim. Die Fusion basiert auf einer zwei Jahre zuvor im Mai 1924 geschlossenen Interessengemeinschaft, aus der 1925 bereits eine gemeinsame Vertriebsgesellschaft entsteht.
Der Stern geht auf
Sinnbildlich fĂŒr die Fusion entsteht das neue Markenlogo von Mercedes-Benz, das bereits im Februar 1925 als neues Warenzeichen angemeldet wird. Es verbindet den Mercedes-Stern von Daimler mit dem Lorbeerkranz von Benz. Die beiden ursprĂŒnglichen Markenzeichen stammen aus dem Jahr 1909 und sind bis 1926 immer wieder weiterentwickelt worden. So schĂ€rfen beide Unternehmen bereits frĂŒh ihre PrĂ€senz im Zeichensystem der Automobilindustrie. In frĂŒhen Anzeigen und anderen Publikationen der Daimler-Benz AG sind daher auch hĂ€ufig die bisherigen Logos gemeinsam mit dem neuen Markennamen Mercedes-Benz prĂ€sent.
Die gestĂ€rkte Unternehmensstruktur bewĂ€hrt sich bereits kurz nach der Verschmelzung in der Weltwirtschaftskrise Ende der 1920er-Jahre. Neben dem Synergieeffekt und der RĂŒckkehr zu einer höheren Fertigungstiefe trĂ€gt vor allem eine neu ausgerichtete Modellpolitik dazu bei. So entstehen kompaktere Fahrzeuge wie beispielsweise im Jahr 1931 der innovative Mercedes-Benz 170 (W 15).